Strategie marketingowe tworzone przez przedsiębiorstwa, mają służyć do realizacji strategicznych celów marketingowych. W firmach wykorzystywane są trzy rodzaje takich strategii, w zależności od atrakcyjności danego rynku i pozycji firmy wśród konkurencji. Może to być więc strategia ekspansji, selektywnego rozwoju lub eksploatacji oraz wycofania. Strategię ekspansji realizują firmy o silnej pozycją rynkowej. Firma taka ma już swój doskonały towar a rynki na których jest on oferowany są atrakcyjne. Zatem przedsiębiorca, dąży do uzyskania wysokiej marży zysku w długim okresie poprzez np. rozbudowywanie asortymentu, wprowadzenie innowacji i kampanie promocyjne. Strategia selektywnego rozwoju stawia przede wszystkim na utrzymanie już osiągniętej pozycji rynkowej. Firma zdając sobie sprawę ze swojej ryzykownej pozycji na rynku, dąży do jak najszybszego zmaksymalizowania zysków. Przedsiębiorstwo modyfikuje swoje najbardziej dochodowe produkty i stara się ja najbardziej dostosować je do potrzeb klientów. Jest jeszcze jeden rodzaj strategicznego działania firm. Strategia eksploatacji pozycji rynkowej i wycofania się to dążenie do minimalizacji ryzyka i maksymalizacji zysku w bardzo krótkim okresie czasu. Takie działania wprowadza się, gdy nie ma perspektywy uzyskania przez jakiś czas znaczących zysków ze sprzedaży oferowanych produktów. Będąc tego świadomą, firma ogranicza zasięg i liczbę oferowanych produktów, by wycofać się z rynku z jak największym zyskiem lub najmniejszymi stratami.